近日，以我校人文旅游学院青年教师王阳为第一作者，我校为论文第一署名单位的学术论文“Seeing is believing? How VR and 360-degree video bypass trust to drive approach tendencies in Airbnb advertising”在国际权威期刊Journal of Vacation Marketing上发表。该期刊由国际知名学术出版机构SAGE出版，为SSCI一区期刊（Q1），最新影响因子5.6，CiteScore达13.7（位居该学科领域前10%），系ABDC评级体系中的A类期刊，是旅游管理学科领域具有重要影响力的国际高水平期刊之一。

论文简介

随着虚拟现实（VR）与360度全景视频技术的兴起，沉浸式媒介正在重塑消费者的认知方式，但其背后的行为驱动机制仍有待深入探究。该论文针对这一前沿问题，基于具身认知理论对经典的“刺激—机体—反应”（SOR）框架进行了拓展，通过设计一项采用高保真头戴式显示器的实验室实验，系统比较了VR、360度视频与静态图片三种媒介形式对消费者趋近倾向的影响差异。

研究探讨了技术刺激如何与消费者的心理意象及情感状态产生交互。结果发现，尽管交易信任在所有媒介形式中依然是驱动消费者行为的核心因素，但其作用机制在不同沉浸度下发生了深刻重构。该研究为数字旅游营销与消费者行为研究提供了重要的理论参考。（文/夏莹 图/王阳 审/孙蔚闻）

论文链接：https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/13567667261480389?int.sj-full-text.similar-articles.8